歐盟隱私戰(zhàn)再下一城：基于追蹤的在線廣告被判定違法

IT之家 5 月 15 日消息，比利時上訴法院今日作出裁定，認(rèn)為目前廣泛應(yīng)用于線上廣告的“透明度與同意框架”（TCF）在歐盟屬于違法行為。

據(jù)外媒 Engadget 報道，當(dāng)前的線上廣告主要依賴“實(shí)時競價”（RTB）機(jī)制，廣告商基于 cookies 跟蹤用戶行為收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行出價，從而爭取廣告位。TCF 由“互動廣告局”推出，旨在規(guī)范網(wǎng)站請求用戶追蹤授權(quán)的流程。但早在 2022 年，監(jiān)管機(jī)構(gòu)就裁定，不論是 TCF 所收集的“同意”，還是 RTB 中獲取的用戶數(shù)據(jù)，均不符合 GDPR 要求。

愛爾蘭公民自由委員會“執(zhí)法”項目負(fù)責(zé)人 Johnny Ryan 博士表示：“法院的裁決清楚地揭示，谷歌、亞馬遜、X、微軟等公司所使用的同意系統(tǒng)，實(shí)際上誤導(dǎo)了數(shù)以億計的歐洲用戶。”

作為反對當(dāng)前廣告技術(shù)體系法律行動的主力推動者，Johnny Ryan 表示，科技公司用虛假的彈窗掩蓋了大規(guī)模的數(shù)據(jù)濫用，把原本應(yīng)當(dāng)保護(hù)用戶的 GDPR 弄成了每天令人煩躁的干擾。

提出上訴的 IAB Europe 對此裁決的回應(yīng)中，更多的是對自己“免責(zé)”的釋然。聲明指出：“市場法院否定了比利時數(shù)據(jù)保護(hù)局的認(rèn)定，即 IAB Europe 與 TCF 參與方在用戶數(shù)據(jù)處理上構(gòu)成‘共同控制者’，例如用于數(shù)字廣告的目的?！?/p>

該組織補(bǔ)充稱，已提出對 TCF 機(jī)制的修改建議，更準(zhǔn)確地反映其“有限控制角色”，并已將修訂提交監(jiān)管機(jī)構(gòu)。此前的裁決曾令該組織面臨罰款，并被要求重建整套廣告技術(shù)框架。

盡管本次判決可視為隱私倡導(dǎo)者與歐盟網(wǎng)民的一大勝利，但廣告業(yè)和技術(shù)平臺下一步將如何調(diào)整，仍是未知數(shù)。最可能的情形是，監(jiān)管機(jī)構(gòu)將繼續(xù)審查 TCF 的修訂版本，因此各種“同意彈窗”或許短期內(nèi)仍將持續(xù)存在。