美團：拒絕低質(zhì)低價“內(nèi)卷式”競爭，引導商家從“比價格”回歸“比品質(zhì)”

IT之家 6 月 11 日消息，美團今日發(fā)文稱，拒絕低質(zhì)低價“內(nèi)卷式”競爭，多項舉措引導商家從“比價格”回歸“比品質(zhì)”。

為遏制行業(yè)低價競爭、保障商家合理經(jīng)營利潤，去年 10 月，美團啟動了首期營銷工具優(yōu)化行動，大幅調(diào)整流量傾斜政策，鼓勵餐飲企業(yè)依靠品質(zhì)良性競爭。

美團表示，截至目前，該行動已實現(xiàn)商家滿減活動補貼投入下降 15%，使用大額滿減的商家數(shù)量減少 85%。

在市場監(jiān)督管理總局的指導下，今年 6 月，美團結合商家的實際需求，進一步優(yōu)化相關方案，一方面調(diào)整流量體系，降低部分商家營銷依賴，強化價格治理。另一方面向品質(zhì)商家和商品傾斜流量。具體從四方面推進，IT之家附具體措施如下：

1、全面降低商家營銷活動流量權重，首頁商家列表活動優(yōu)惠標簽數(shù)量削減 85%

美團外賣下調(diào)商家高頻促銷活動流量權重，弱化活動優(yōu)惠展示形式。

2、建立外賣經(jīng)營智能守護體系，避免商家營銷補貼超支

當監(jiān)測到餐飲商家補貼過高、到手收入過低時，系統(tǒng)會自動預警，并推送個性化活動減負建議，預計日均提醒 20 萬次。針對補貼費用支出超過商品總價的訂單，系統(tǒng)會幫助商家切換手動接單模式，避免商戶誤操作導致的損失，并提供臨時補貼兜底，緩解商家經(jīng)營壓力。

3、嚴格治理“先提價后打折”等套路營銷行為

美團外賣將規(guī)范“先提價后打折”“首份折扣但捆綁銷售多份原價產(chǎn)品”等套路式營銷行為，治理舉措比如：劃線價高于近期售價的商品將不展示折扣，折扣商品優(yōu)惠份數(shù)須覆蓋起購量。

4、引導商家從“比價格”回歸“比品質(zhì)”

美團外賣將基于實際情況，提煉店鋪和商品核心優(yōu)勢，生成商品特色標簽，并通過圖片、視頻展示商品真實情況，引導商家從“比價格”回歸“比品質(zhì)”。

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